マーケティング
ボリュームありすぎで、思ったよりも時間がかかる。 かなり総花的な内容なので、こんだけ文字量あるのに、 各項目に関してはさらっと流れていく印象。知れば知るほど、考慮しなければいけない問題の多さに気づかされるし、 もっと個々の項目の深堀の必要性も…
ビジネススクールが夏休みなのでこの夏休み中に、 基本をしっかり押さえようと思って選んだのがこの本。 何せ分厚い。900ページ超！ なので、気楽に持ち歩けない。家で、毎日コツコツ読むしかないので、 夏休み中に片付くようにしたい。コトラー&ケラーのマ…
マーケティング・サイエンスとか、マーケティング・データ解析って、 具体的には何をすることで、どんなことが出来るのか？ なんちゃら分析ってどういう時に使うの？という理論と実務の架け橋になる本。 それをあくまでもExcelとAccessを前提にして、紹介し…
統計ブームが来ているので、 基本的な考え方くらいは抑えておきたい、と言う人へおすすめ。とはいえ、統計学の初歩を覚えても、 共分散構造分析だとか、MDSだとかコレスポンデンス分析だとか、 そういったものがわかる訳じゃない。最近思うのは、データサイ…
匿名経済から顕名経済への変化、 人のつながりが生み出す新たな価値、 それを支えるオープン・アーキテクチャ、など 著者が考える「ソーシャルな資本主義」にまつわる 関心領域がわかりやすくまとめられた好著。雑誌に寄稿された記事などを読む機会がたまに…
DSP=Demand Side Platform RTB=Real Time Bit 何のこっちゃと思う人もいるかと思いますが、 最近流行りのWeb広告配信に関する技術。サイトにアクセスしてきた人のブラウザのクッキー情報を広告配信サーバーに渡し、 この人にいくらで広告を出すかを入札によ…
人の行動には意識していない潜在的なニーズが隠されている。 それらはアンケート調査やグループインタビューとかでは見えないもので、 ビジネスにおいてもとても大切、というお話。ビジネスマンのための「行動観察」入門 (講談社現代新書)作者: 松波晴人出版…
H&M、ユニクロ、ZARA、しまむら、といった ファストファッション企業を題材に各々の戦略の違いや工夫を解説した本。一般的なアパレルの指標と比較して、 どう違うのかといった視点で語られているところが非常に勉強になった。ファストファッションと括られる…
ビジネススクールの教授が参考書や教科書に 指定する本には良書が多いのではないか。 しかも、それらは書店のビジネス書コーナーで平積みされている本ではない。 つまり、普通に書店にっても出会えない。 そんな気がした。だから興味の向くままに片っ端から…
副題に「ビッグデータからビジネスチャンスをつかむ」って書いてあるので、 はいはいまた流行のビッグデータ万歳本ねってちょっと思ったのだけど、 この本の原題は「Sexy Little Numbers - How to grow your business using the data you already have」なん…
『ファスト＆スロー』や『スタンフォードの自分を変える教室』に続き、 またまた人の心理に迫る本を読んでみた。今あげた2冊よりもずいぶん古く、原初の初版は1988年、日本語訳は91年に刊行されている。 その後、読者からのレポートコーナーなどを加筆した第…
前から声の大きい人だなぁ、くらいに思ってたのだけど、 こうやってまとまった形でしっかり読んでみると至極真っ当な人なのですね。メディアを取り巻く今の環境がよくわかるし、 メディア関係者が読めば、なぜ自社の取組みが いまいちイケテナイ感じなのかが…
出版市場のシュリンクが止まらない。 年明け早々話題となったこのニュース、見ていてなんだか残念な気持ちになってしまった。表示できません - 雑誌 - Yahoo!ニュースこの流れはまだまだ止まらない、 というかますます加速するのではないか、と思う訳です。…
SEO、リスティング、ウェブ分析、色々ありますが、 １つ１つにしっかり向き合うその前に、薄く広ーい知識、テクニックをさらうならこれ。 111個のテーマを1テーマ２ページくらいでさらっと解説。 情報のレベルはいろんなブログに載ってるレベルで決して高く…
この本は、古い。 とっても、古いのでもちろん今の実態にそぐわない部分も多々ある。 なんせリスト屋さんがいる時代だからな。 名簿が簡単に買えた時代は本当にやりやすかっただろうなと思ってしまう。 ただ、時代は変わったとはいえ、名簿そのものは買えな…
リスティング運用時の考え方、そのプロセスを丁寧に説明している本。 そもそも自社運用はしていないんだけど、代理店と一緒に頑張っていくためにも 最低限の知識はないといかん。自分達にもできないか、っていう意識も持っていたいし。 一般論として通常代理…
マーケティングに法則があるか、という問題に 正面からYESと言い切っている本。売れるもマーケ 当たるもマーケ―マーケティング22の法則作者: アルライズ,ジャックトラウト,Al Ries,Jack Trout,新井喜美夫出版社/メーカー: 東急エージェンシー出版部発売日: 1…
